Большинство бизнесов в 2025 году используют 2−3 основных рекламных направления.
Это Яндекс. Директ, ВКонтакте, Telegram-посевы — в разных комбинациях. Иногда подключаются какие-то дополнительные форматы, но в целом всё крутится вокруг одних и тех же гигантов.

Это понятно:
— площадки знакомы,
— трафик прогнозируемый,
— интерфейсы освоены,
— риски минимальны.

Но по факту — рынок меняется.
Конкуренция растёт, стоимость лида увеличивается, алгоритмы «закручиваются».
И в какой-то момент стандартных каналов может просто не хватить.
Не потому что они плохие — а потому, что их уже перегрели.

В этом материале — 10 менее популярных рекламных источников. Не волшебные таблетки, не «секретные схемы», а просто инструменты, которые есть, но редко используются.
Некоторые подойдут под B2C, другие — под офлайн, третьи — под онлайн-школы или телеграм-проекты. Слабые стороны у каждого тоже есть — разберёмся.

Минусы: не для микробизнеса, порог входа высокий, часть форматов работает только через менеджеров, не везде доступен click-out.

Реклама на сервисах Яндекса: Go, Маркет, Еда, Лавка и другие. Поддерживает click-out — можно вести трафик сразу на свой сайт. Работает в том числе на экранах такси, трекинга доставки, и внутри приложений (частично). Аудитория — до 94 млн в месяц, 60% с доходом выше среднего. Есть таргетинг по интересам, гео и даже классам такси.

Минусы: подходит не под все ниши, важна точная сегментация. Без тестов — есть риск слива бюджета.

Ozon предлагает размещение рекламы не только продавцам. Можно продвигать услуги, онлайн-сервисы и даже подписки.
Форматы: текст, баннеры, графика.

Минусы: тяжелый запуск, интерфейс не всегда интуитивный. Часть форматов требует длинного цикла запуска. Лучше всего работает при хорошей проработке сегментов и креативов.

Платформа от МТС позволяет запускать рекламу внутри собственной экосистемы: SMS, push-уведомления, баннеры, email, Telegram-реклама. Можно обращаться к очень точным сегментам — по возрасту, доходу, интересам, поведению, локации, устройствам и даже тарифу. Есть формат с переходом на внешний сайт: например, в рассылках, Telegram или RCS-пушах.

Минусы: требует сильного контента, отдача не сразу, минимальный эффективный бюджет — от 90−100 тыс. рублей. Не подойдёт для срочных акций или B2B с узкой аудиторией.

Проект от Яндекс. Формат нативной рекламы: статья-лендинг, которую Яндекс сам продвигает в Дзене, РСЯ и на своих сервисах. Встроен click-out — пользователь после прочтения переходит на ваш сайт (в том числе через auto-scroll). Подходит для «прогрева» и создания спроса. Есть модели оплаты за дочитывания или клики.

Минусы: дорого, требует продакшна. Подойдёт скорее для имиджевых задач или масштабных кампаний, где важен охват и брендинг.

Платформа охватывает: РЕН ТВ, Матч ТВ, RuTube, Газета.Ru и другие. Можно запускать видеорекламу, баннеры и даже интерактивные форматы.

Минусы: сложно предсказать, как будет работать трафик. Часто подходит только для очень широких или массовых продуктов.

СберМегаМаркет, СберМаркет, СберЗдоровье, Купер, СберЗвук и др. — все они объединены
в одну рекламную экосистему. Есть возможность показываться в ключевые моменты: при заказе еды, продуктов, товаров и т. п.

Минусы: сложная интеграция, требуется технический ресурс и серьёзный трафик. Подходит в первую очередь для среднего и крупного e-commerce.

Многие знают её по формату «Вам доступны подарки» — когда после покупки на сайте появляется витрина с предложениями от партнёров. Также доступны email-рассылки по партнёрским базам, модули «приведи друга» и попап-офферы.

Что в итоге?

Очевидно, что эти источники не подойдут каждому.
Но если протестировать их грамотно — можно получить дополнительный стабильный канал трафика. Не вместо Яндекса
и ВКонтакте, а в дополнение к ним. Особенно это актуально, когда базовые источники начинают перегреваться или дают нестабильные результаты.

Мы постоянно тестируем новые и нестандартные источники трафика — и оставляем только те, которые реально приносят результат.
То, что проверено и стабильно работает у нас сейчас:
— Яндекс. Директ (поиск, РСЯ, Telegram-каналы)
— Telegram-каналы (ручные закупки, подборки, тематические посевы)
— Google Ads (Мы работаем как с русскоязычной аудиторией за рубежом, так и на международных рынках.
У нас есть опыт успешной работы с целевыми аудиториями из следующих регионов: Казахстан, Белорусь, Филиппины и страны Европы)

Новостями и полезной информацией делимся здесь:
Arbiteg | Интересно о трафике
Наши кейсы:
arbiteg.ru/cases
Задать любой вопрос, проконсультироваться или сделать бесплатный аудит, пишите:
@arbiteg_soldatov

Как мы работаем в Arbiteg

Минусы: охваты нестабильны, аудитория не всегда конвертируемая. Без сильного видео — работать не будет.

Сейчас это еще не YouTube, но платформа развивается. Аудитория — более 25 млн человек в месяц. CPM низкий, конкуренции почти нет. Работает только через ГПМ Рекламу

Минусы: высокий CPM, нет оптимизации и обучения кампаний. Средний порог входа, но высокая комиссия посредникам для создания кабинета

В 2025 году появились новые форматы: кликабельные баннеры, кнопки, фильтры по языку и тематике.
Модель оплаты — за показы (CPM).

Минусы: риски банов, нестабильность, сложности в запуске. Подойдёт тем, кто
уже работает на запад.

Запрет компании в России сильно повлиял на рекламу в сети, тем не менее, до сих пор используется для зарубежных офферов. Можно запускать рекламу на Европу, СНГ, ОАЭ и другие регионы. Даёт нормальный трафик, если всё настроено через «серые» схемы.

*принадлежит Meta — экстремистской организации, деятельность которой запрещена в РФ

Минусы: недоступен для большинства ниш в РФ

До сих пор актуален для зарубежных аудиторий. Особенно для онлайн-школ, консалтинга, услуг с глобальной ЦА. Высокое качество трафика — при грамотном таргетинге.